انتخاب نام براي شرکت يا محصول شما از اهميت والايي در روند ساخت يک نام تجاري برخوردار است. انتخاب نام مرحله حساسي است که نمي‌توان در آن شتابزده و عجولانه تصميم گرفت و از سوي ديگر تمامي ابزارهاي ارتباطي از جمله سربرگ‌ها و وب سايت شرکت در انتظار نتيجه اين مرحله هستند.
به گزارش سرويس نگاهي به وبلاگ‌هاي خبرگزاري دانشجويان ايران(ايسنا)، نويسنده وبلاگ "بيلبورد" به نشاني http://www.khresmeh.blogfa.com آورده است: توضيح ندهيد، متمايز باشيد: تلاش شرکت‌ها در توصيف خود بوسيله نام تجاري شان بزرگترين اشتباهي است که مرتکب مي‌شوند.

يک نام، نبايد توضيحي از فعاليت‌هاي شما باشد بلکه بايد قدرت به نمايش در آوردن (شخصيت واحد و يگانه) شرکت شما را داشته باشد، يک نام تجاري تأثير گذار از همان ابتدا پتانسيل نام تجاري بودن را در خود دارد. نامي که ضعيف و محدود بوده يا بسيار توصيفي و گسترده باشد، فاقد تناسبات مورد نياز يک نام تجاري قدرتمند است.
کليد (رمز) موفقيت پشتيباني هيات مديره است: با توجه به اين که انتخاب و تطابق يک نام جديد، تصميمي به شدت حساس و در عين حال سياسي است، بدون حمايت رده‌هاي بالاي شرکت، احتمال موفقيت تقريباً صفر است و به خصوص در ابتدا شما بايستي کاملاً براساس نظرات و خواست آن‌ها عمل كرده و آن‌ها را در جريان کل امور قرار دهيد.

از به کارگيري حروف بي‌معني اجتناب کنيد: نام‌هايي که براي نخستين بار شنيده مي‌شوند، براي مخاطب بي معني هستند و در بازار پر همهمه امروز به سرعت گم مي‌شوند و علاوه بر اين گسترش و حمايت از آن‌ها نيازمند صرف مبالغ گزافي است. جک تروت در کتاب جايگاه سازي نوين بيان مي‌كند که به کارگيري اسامي بي معني به مثابه پنهان کردن چهره شرکت است از انتخاب حروف به عنوان نام تجاري خود نيز بپرهيزيد. به ياد آوردن کلمات واقعي و معنادار براي مشتريان بسيار ساده‌تر است، البته در صورتي که همچون GE و IBM مي توانيد ميليون‌ها دلار براي تبليغات خود هزينه كنند، مساله صورت ديگري مي‌يابد.

تحقيقات لزوماً نمي تواند به بهترين نتيجه بينجامد. تحقيقات ابزار ارزشمندي براي آزمودن موارد پيش بيني نشده در انتخاب يک نام جديد است. از اين رو گرايشات افراط گرايانه بسياري در به کارگيري تحقيقات در انتخاب يک نام تجاري بوجود آمده است و اين در حالي است که هيچ کس بهتر از خود شما، شرکت، اهداف و جايگاه آن در بازار را نمي شناسد. به خاطر محبوبيت و مقبوليت عام يک اسم آن را انتخاب نکنيد. محبوب‌ترين نام لزوماً قوي‌ترين و ماندگارترين نام نيست.

نام‌هاي ساده و دردسترس را فرامش کنيد. غالباً نام‌هايي که جنجالي و پرصدا وارد مي‌شوند در اذهان ماندگار مي‌شوند (مثل گوگل، يا هو) بايد نامي را برگزينيد که به وسيله آن در بازار هياهو به پا کنيد، نه اين که صرفاً نامي را به نام‌هاي موجود در آن اضافه کنيد. روشن است که در بسياري از مواقع به کارگيري مفاهيم صريح و روشن، رشد شرکت را محدود کرده و نمايانگر عدم وجود خلاقيت در آن است....

انتهاي پيام